Was ist Display-Werbung?
Bannerwerbung auf Websites und in Apps. Stark für Sichtbarkeit und Retargeting, schwächer für direkte Conversions.
Display-Werbung im Detail
Display-Werbung schaltet Bild- oder Videoanzeigen über Werbenetzwerke auf Partner-Websites und in Apps, meist mit Abrechnung pro tausend Einblendungen statt pro Klick. Die Aussteuerung erfolgt über Zielgruppenmerkmale, thematischen Kontext der Platzierung oder gezieltes Retargeting bereits bekannter Besucher. Im Unterschied zur Suchmaschinenwerbung, bei der ein Nutzer aktiv nach etwas sucht und damit eine klare Kaufabsicht signalisiert, unterbricht Display-Werbung eher beiläufig – die Kaufbereitschaft ist im Moment der Einblendung meist geringer. Das macht das Format stark für Markenbekanntheit und das Erinnern an bereits interessierte Besucher, aber schwächer, wenn es um direkte, sofortige Käufe geht.
Was heißt das für Ihr Unternehmen?
Häufiger Fehler: Display-Kampagnen werden an denselben direkten Conversion-Kennzahlen gemessen wie Suchmaschinenwerbung und dann vorschnell als wirkungslos eingestuft, weil kaum jemand direkt nach dem Klick kauft. Sinnvoller ist der gezielte Einsatz für Retargeting bereits bekannter Besucher sowie für Reichweite und Markenaufbau, gemessen an unterstützten Conversions und Sichtkontakten statt am letzten Klick allein. Auch die Motivqualität und Zielgruppenauswahl beeinflussen das Ergebnis erheblich.
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