Was ist Recruiting-Funnel?
Bewerbergewinnung wie Kundengewinnung gedacht: Zielgruppe, Anzeige, Landingpage, schneller Bewerbungsprozess.
Recruiting-Funnel im Detail
Ein Recruiting-Funnel überträgt die Logik des Marketing-Funnels auf die Personalgewinnung: Aufmerksamkeit durch gezielte Anzeigen in den Kanälen, in denen sich die gewünschte Zielgruppe aufhält, eine Landingpage mit den für Bewerber relevanten Informationen statt einer reinen Stellenbeschreibung, und ein Bewerbungsprozess mit möglichst wenigen Hürden. Im Unterschied zur klassischen Stellenanzeige, die auf Jobportalen auf aktive Suche wartet, spricht der Funnel auch Wechselwillige und Passive gezielt an. Er hängt stark von einer glaubwürdigen Arbeitgebermarke und von der Reibungslosigkeit des letzten Schritts ab – jedes zusätzliche Formularfeld kostet Bewerbungen.
Was heißt das für Ihr Unternehmen?
Der häufigste Fehler ist ein Bewerbungsformular mit zu vielen Pflichtfeldern oder die Pflicht zum vollständigen Anschreiben. Für Engpassberufe wirkt oft schon eine einfache Kurzbewerbung per WhatsApp oder Telefonnummer besser als ein perfektes Formular. Wer Stellen dauerhaft schwer besetzen kann, sollte den Bewerbungsprozess genauso konsequent testen und vereinfachen wie eine Verkaufsseite.
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