Was ist UGC (User Generated Content)?
Inhalte im Stil echter Nutzer – z. B. authentische Videoempfehlungen. In Ads oft deutlich stärker als klassische Werbespots.
UGC (User Generated Content) im Detail
UGC wirkt, weil es aussieht wie ein Video, das ein Freund gedreht hat, statt wie eine produzierte Werbung – Handy-Kamera, natürliche Sprache, keine gestylte Optik. Das schafft Vertrauen in einem Umfeld, in dem klassische Werbespots zunehmend weggescrollt werden. Wichtig ist die Abgrenzung zum Testimonial: Ein Testimonial ist die echte Aussage eines echten Kunden, während UGC-Content auch von Creatorn im passenden Stil produziert werden kann, ohne dass diese Kunde sind – rechtlich müssen bezahlte Kooperationen dann entsprechend gekennzeichnet werden. Wie gut UGC funktioniert, hängt stark von Plattform und Zielgruppe ab; auf Instagram und TikTok performt der Stil meist deutlich besser als auf klassischen Display-Flächen.
Was heißt das für Ihr Unternehmen?
Für kleine Unternehmen ist UGC oft günstiger als ein klassischer Werbefilm, weil weder Studio noch aufwendige Postproduktion nötig sind. Typischer Fehler: UGC zu perfekt inszenieren – sobald es zu glatt wirkt, verliert es genau die Glaubwürdigkeit, die es eigentlich ausmacht. Tipp: reale Probleme der Zielgruppe zeigen, echte Sprache statt Werbefloskeln nutzen und die Kennzeichnungspflicht bei bezahlten Kooperationen nicht vergessen.
Passende Leistung
Videoproduktion
Social Media Content, Imagefilme, Testimonials & Talking Heads – produziert für messbare Wirkung.
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