Was ist Verweildauer?
Wie lange Besucher auf einer Seite bleiben. Ein indirektes Signal für Relevanz – bei Google und im Social Feed.
Verweildauer im Detail
Verweildauer misst, wie lange jemand auf einer Seite aktiv bleibt, bevor er zurückgeht oder weiterklickt, und gilt als indirektes Qualitätssignal: Wer schnell wieder verschwindet, hat vermutlich nicht gefunden, was er erwartet hat. Sie hängt stark vom Abgleich zwischen Versprechen (Titel, Anzeige) und tatsächlichem Inhalt ab sowie von Lesbarkeit und Struktur des Textes. Abzugrenzen ist sie von der reinen Absprungrate, die nur zählt, ob überhaupt eine weitere Aktion folgte, nicht wie lange jemand vorher gelesen hat. Relevant ist die Verweildauer für Suchmaschinen und Social-Media-Algorithmen gleichermaßen, da beide daraus auf Relevanz für Suchanfrage oder Feed schließen.
Was heißt das für Ihr Unternehmen?
Kurze Verweildauer bei gleichzeitig hohen Klickzahlen deutet meist auf eine Diskrepanz zwischen Versprechen und Inhalt hin – etwa ein reißerischer Titel zu einem dünnen Text. Statt an der Überschrift weiter zu feilen, lohnt es sich dann, den Inhalt selbst zu prüfen und mit konkreten Beispielen oder klarer Struktur den tatsächlichen Nutzen zu liefern.
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