Was ist Above the Fold?
Der Bereich einer Website, der ohne Scrollen sichtbar ist. Hier entscheidet sich in Sekunden, ob ein Besucher bleibt – deshalb gehören Kernbotschaft und CTA genau hierhin.
Above the Fold im Detail
Weil Bildschirme und Browserfenster unterschiedlich groß sind, gibt es keine feste Pixelgrenze für Above the Fold – bei einem Smartphone endet der sichtbare Bereich viel früher als auf einem großen Desktop-Monitor. Genau deshalb muss die wichtigste Botschaft so gestaltet sein, dass sie auf möglichst vielen Geräten sofort erkennbar bleibt, ohne sich auf eine exakte Höhe zu verlassen. Above the Fold ist kein separates Design-Element, sondern der erste Eindruck der gesamten Seite – hier entscheidet sich, ob überhaupt weitergescrollt wird. Damit unterscheidet sich das Konzept von der restlichen Seite, die vertiefen, überzeugen und Einwände ausräumen darf: Der Bereich oben trägt die alleinige Last, Aufmerksamkeit zu halten.
Was heißt das für Ihr Unternehmen?
Häufiger Fehler: Der Above-the-Fold-Bereich wird mit einem großformatigen, aber aussagelosen Bild gefüllt, während die eigentliche Kernbotschaft erst weiter unten steht. Besser: sofort erkennbar machen, was angeboten wird, für wen und mit welchem nächsten Schritt – auf dem Smartphone getestet, nicht nur am großen Bürobildschirm. Wer hier zu vage bleibt, verliert einen erheblichen Teil der Besucher, bevor überhaupt gescrollt wird.
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