Was ist Landingpage?
Eine Seite mit genau einem Ziel (z. B. Anfrage für eine Leistung). Sie greift die Suchintention exakt auf – deshalb konvertiert sie deutlich besser als eine Startseite.
Landingpage im Detail
Eine gute Landingpage reduziert bewusst alle Ablenkungen: oft ohne vollständige Hauptnavigation, mit einer Überschrift, die exakt an das Versprechen der Anzeige anknüpft, und genau einem klar sichtbaren Call-to-Action. Wie gut sie konvertiert, hängt maßgeblich vom Message-Match ab – trifft die Seite Wortwahl und Erwartung der Anzeige nicht, springen Besucher sofort wieder ab. Im Unterschied zur Startseite, die mehrere Zielgruppen und Themen gleichzeitig bedienen muss, ist eine Landingpage für genau eine Suchintention und eine Zielgruppe gebaut. Referenzen oder Bewertungen stützen die Entscheidung zusätzlich. Relevant ist dieser Fokus, weil jede zusätzliche Option oder Ablenkung auf dem Weg zur Anfrage Absprünge erhöht – eine Landingpage ist ein Trichter, kein Verzeichnis.
Was heißt das für Ihr Unternehmen?
Häufiger Fehler: Anzeigenklicks landen auf der allgemeinen Startseite statt auf einer passenden Landingpage – Interessenten müssen sich die passende Information dann selbst zusammensuchen und springen ab. Praxistipp: Für jede wichtige Leistung oder Kampagne eine eigene, schlanke Landingpage bauen, die exakt das Anzeigenversprechen aufgreift und zu genau einer Handlung führt – etwa einem Anruf oder Anfrageformular, ohne Ablenkung durch andere Menüpunkte.
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