Was ist Audience / Zielgruppe?
Die definierte Gruppe, die eine Kampagne erreichen soll – nach Interessen, Verhalten, Region oder Kaufphase.
Audience / Zielgruppe im Detail
In Werbesystemen lässt sich eine Zielgruppe technisch über demografische Merkmale, Interessen, beobachtetes Verhalten, Custom Audiences aus eigenen Kundendaten oder Lookalike-Zielgruppen aufbauen, die ähnliche Nutzer finden. Zu unterscheiden ist das von einer Persona, die eher ein beschreibendes, strategisches Nutzerbild liefert, während die Zielgruppe die konkrete technische Einstellung im Ads-Konto ist. Je präziser eine Zielgruppe definiert ist, desto weniger Streuverlust entsteht und desto relevanter wirkt eine Anzeige für die tatsächlich Angesprochenen. Relevant ist eine durchdachte Zielgruppenarbeit, weil sie unmittelbar Klickpreis und Anzeigenrelevanz beeinflusst.
Was heißt das für Ihr Unternehmen?
Aktualisieren Sie Zielgruppen regelmäßig, statt sie einmal einzurichten und nie wieder anzufassen. Typischer Fehler: aus Angst vor zu wenig Reichweite eine sehr breite Zielgruppe wählen. Das Ergebnis ist eine Anzeige, die vielen, aber wenig passenden Personen ausgespielt wird – die Relevanz sinkt, der Klickpreis steigt. Testen Sie stattdessen lieber mehrere enger gefasste Zielgruppen parallel gegeneinander.
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