Was ist Bid / Gebot?
Der Maximalbetrag, den man für einen Klick oder eine Conversion in Auktions-Werbesystemen zu zahlen bereit ist.
Bid / Gebot im Detail
Neben dem manuellen Gebot bieten die meisten Werbesysteme automatisierte Gebotsstrategien an, etwa Ziel-CPA oder Ziel-ROAS, bei denen der Algorithmus das Gebot je Auktion selbst anpasst. Der tatsächlich gezahlte Klickpreis liegt durch die Auktionsmechanik meist unter dem gesetzten Maximalgebot. Automatisierte Strategien benötigen aber eine ausreichende Menge an Conversion-Daten, um zuverlässig zu funktionieren – ohne diese Basis liefern sie instabile Ergebnisse. Relevant ist das Gebot im Zusammenspiel mit dem Qualitätsfaktor, weil beide gemeinsam über Sichtbarkeit und Kosten pro Klick entscheiden.
Was heißt das für Ihr Unternehmen?
Bieten Sie bei wenig Datenbasis zunächst manuell, statt sofort auf eine automatisierte Gebotsstrategie zu wechseln. Typischer Fehler: zu früh auf Ziel-CPA oder Ziel-ROAS umstellen, bevor genug Conversions vorliegen – die Ergebnisse schwanken dann stark. Warten Sie, bis eine belastbare Datenmenge gesammelt ist, bevor Sie die Steuerung dem System überlassen, und beobachten Sie die Umstellung anfangs engmaschig.
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