Was ist CTR (Click-Through-Rate)?
Verhältnis von Klicks zu Einblendungen. Eine hohe CTR zeigt, dass Anzeige oder Suchergebnis die Zielgruppe wirklich anspricht.
CTR (Click-Through-Rate) im Detail
Die CTR errechnet sich aus Klicks geteilt durch Impressionen und zeigt, wie überzeugend Anzeigentext oder Meta-Title im Vergleich zur Konkurrenz auf derselben Ergebnisseite wirken. Sie hängt stark von Position, Formulierung und Zielgruppen-Treffsicherheit ab – dieselbe Anzeige kann bei unterschiedlichen Suchbegriffen sehr unterschiedliche CTRs erzielen. Wichtig ist die Abgrenzung zur Conversion-Rate: Ein Klick ist noch keine Anfrage, eine hohe CTR sagt also nichts darüber, ob die Landingpage danach überzeugt. Relevanz hat die CTR zusätzlich, weil Google sie bei Anzeigen in den Qualitätsfaktor einrechnet – eine schwache CTR treibt somit indirekt auch den CPC nach oben.
Was heißt das für Ihr Unternehmen?
Eine niedrige CTR ist oft schneller behoben als andere Probleme: neue Anzeigentexte oder Meta-Titles testen, die konkreter auf die Suchintention eingehen, statt allgemein zu bleiben. Typischer Fehler: sich allein auf hohe CTR freuen, ohne zu prüfen, ob diese Klicks anschließend auch zu Anfragen führen – sonst wird nur teurer, nicht profitabler Traffic eingekauft.
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