Was ist Google Analytics?
Googles Analyse-Tool für Website-Traffic und Nutzerverhalten – DSGVO-konform konfiguriert die Basis vieler Entscheidungen.
Google Analytics im Detail
Google Analytics erfasst, wie Besucher auf eine Website gelangen, welche Seiten sie ansehen, wie lange sie bleiben und welche Handlungen sie ausführen. In der aktuellen Version (GA4) basiert die Datenerfassung auf Ereignissen statt auf reinen Seitenaufrufen, was detailliertere Auswertungen etwa zu Conversion-Pfaden ermöglicht. Damit die Daten belastbar sind, muss Conversion-Tracking sauber eingerichtet und mit Zielen wie Anfragen oder Käufen verknüpft sein – ohne diese Verbindung liefert das Tool nur oberflächliche Reichweitenzahlen. Rechtlich ist eine Einbindung nur mit gültiger Einwilligung über ein Cookie-Consent-Tool sowie einem Auftragsverarbeitungsvertrag zulässig. Ergänzt wird Google Analytics häufig durch die Google Search Console, die zusätzlich Daten zu Suchanfragen und Rankings liefert, welche Analytics selbst nicht erfasst.
Was heißt das für Ihr Unternehmen?
Für ein KMU ist die größte Falle, Google Analytics einzurichten, aber nie regelmäßig anzuschauen oder falsch zu konfigurieren, sodass Conversions gar nicht erfasst werden. Ein häufiger Fehler ist fehlendes oder fehlerhaftes Cookie-Consent-Setup, das rechtlich angreifbar ist. Tipp: Einrichtung und Zielverfolgung einmal fachgerecht aufsetzen lassen und Kennzahlen monatlich als festen Termin auswerten.
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