Was ist Impressionen?
Wie oft ein Inhalt oder eine Anzeige eingeblendet wurde. Reichweiten-Kennzahl – sagt allein aber nichts über Qualität oder Umsatz aus.
Impressionen im Detail
Eine Impression wird gezählt, sobald eine Anzeige oder ein Beitrag technisch ausgespielt wird – unabhängig davon, ob jemand sie tatsächlich wahrgenommen hat. Dadurch unterscheidet sich die Kennzahl von der Reichweite, die nur eindeutige Personen zählt: Eine Person kann denselben Inhalt mehrfach sehen und erzeugt so mehrere Impressionen. Kombiniert mit der Click-Through-Rate ergibt sich die Klickzahl einer Kampagne. Impressionen hängen stark von Budget, Zielgruppengröße und Ausspielsystem ab und sind vor allem für Awareness-Kampagnen relevant, bei denen Sichtbarkeit selbst das Ziel ist. Für Performance-Kampagnen mit Anfrageziel sind sie dagegen nur eine Zwischengröße auf dem Weg zur eigentlich entscheidenden Kennzahl: der Conversion.
Was heißt das für Ihr Unternehmen?
Hohe Impressionszahlen wirken beeindruckend, sagen aber nichts darüber aus, ob eine Kampagne Anfragen bringt – ein häufiger Fehler ist, Impressionen isoliert als Erfolgsnachweis zu präsentieren. Sinnvoller ist es, sie immer zusammen mit Click-Through-Rate und Conversion-Zahlen zu betrachten. Für kleine Unternehmen mit begrenztem Budget lohnt sich der Blick auf Impressionen vor allem, um zu prüfen, ob die Zielgruppe überhaupt groß genug angesteuert wird.
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