Was ist Zielseite (Destination Page)?
Die Seite, auf der Besucher nach einem Klick landen. Muss das Versprechen der Anzeige exakt einlösen.
Zielseite (Destination Page) im Detail
Die Zielseite ist der Ort, an dem eine Anzeige, ein Post oder eine E-Mail ihr Versprechen einlösen muss – inhaltlich, optisch und im Angebot exakt passend zum vorherigen Klickanlass. Sie unterscheidet sich von einer generischen Startseite dadurch, dass sie meist auf genau ein Angebot und eine Handlungsaufforderung fokussiert ist, statt mehrere Themen gleichzeitig anzubieten. Relevant ist die Passung, weil jede Abweichung zwischen Anzeigenversprechen und Zielseiteninhalt sofort zu Absprüngen führt – Besucher merken Unstimmigkeiten binnen Sekunden und wenden sich ab, unabhängig davon, wie gut die Anzeige selbst gestaltet war.
Was heißt das für Ihr Unternehmen?
Ein häufiger Fehler ist, aus Bequemlichkeit alle Anzeigen auf dieselbe Startseite zu verlinken, obwohl jede ein anderes Versprechen macht und andere Erwartungen weckt. Besser ist eine eigene, schlanke Zielseite pro Kampagne, die exakt Wortwahl und Angebot der Anzeige aufgreift und den Besuchern nur eine klare nächste Handlung anbietet, statt mehrere Optionen gleichzeitig zur Auswahl zu stellen.
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